yshjw
近年来，跟风炒作成为各地旅游推介的基本操作。只要网上出现一个“爆款”，不论是传统的景点、特产，还是意外蹿红的人物、活动等，都会迅速引起跟炒模仿。一个文旅局长现身代言引来关注，就有若干个局长出镜“整活儿”，掀起流量内卷；淄博烧烤火起来，各地都盘点起烧烤家底，竞相“赶烤”；一个地方立起“我在某地很想你”的牌子，一夜之间，无数个“很想你”遍布各处景点……
发展旅游需要人气。各地跟风刷存在感的背后，实则是旅游行业的“流量焦虑”。网络流量虽必不可少，却并非旅游火爆出圈的唯一条件。很多地方跟风炒作，也并未迎来“泼天的富贵”。为什么？本末倒置了，只看到了流量带来的火爆，而没有探究引来流量的原因。或者说，只看到表面形式和载体，没有深入思考其背后的积淀，火爆出圈的根本在于持续优化营商环境。
无论是走红的淄博烧烤，还是掀起热潮的冬游哈尔滨，真正令其火起来的，是对特色资源的精准挖掘和包装，是对游客满满的诚意和“宠爱”，靠的不仅是对资源的开发利用，还有配套服务的提质升级。个个传递城市温度，人人维护营商环境，火爆的热情、升腾的烟火弥漫在城市的每个角落，每一位市民的努力坚守和辛勤付出，每一次的自发自觉都是对于所居城市的热爱，形成了昂扬向上的浓厚氛围。街道干净，居民大气，物价低廉，消费合理，这是城市与游客、市民的同频共振和良性互动，带来的是效益是有目共睹的。
“互联网+旅游”的时代，流量是把“双刃剑”，个体的、局部的、细节的传播量级有时会被无限放大。一名网红可以带火一个景点，但一名不称职的导游也可能损毁一个地方的旅游形象；一道小吃或许就能吸引无数人心向往之，但一个宰客餐馆也能败坏整个行业的名声；一次新颖的活动也许就让一个地方迅速“出圈”，但一次糟糕的旅游体验也能令其一夜之间败坏互联网口碑。
与其跟风炒作，不如化大力气来优化营商环境。推介旅游需要表面文章和新奇创意，但如果营商环境基础打不牢，旅游服务做不优，即便跟风火了，也是昙花一现。毕竟，火爆在一时，功夫在平时，持续优化营商环境，才能迎来长久的、“泼天的富贵”。
权工委融媒信息部副主任侯瑞岭整理供稿
2024年1月26日
