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最近，最高人民法院发布一批反不正当竞争典型案例。其中多起案件涉及以虚假测评实施不正当竞争，人民法院以司法裁判划清市场竞争的行为边界，引发市场关注。
真实的测评是一种有价值的市场评价方式，其生命力在于客观中立。然而，在激烈的市场竞争中，一些经营者却背弃了测评的初衷，通过伪造、篡改测评内容或打击对手或为自身引流，将测评异化为不正当竞争的工具。
在此次发布的典型案例中，就有借助人工智能技术，以竞争对手产品关键词为词根，批量生成虚假测评文章，发布在自家官网并嵌入自家产品链接，利用搜索引擎的自然检索规则截取他人流量；另有为推广自家电池产品，恶意剪辑、拼接他人的“刀片电池”穿刺测试视频，营造竞争对手产品极易起火的虚假效果，以此贬损对方的产品性能。这些行为打着“测评”的旗号，与客观评价背道而驰，既误导消费者判断，又扰乱市场秩序，损害公平竞争的市场生态。
对于这类行为，人民法院依法厘清是非、明确责任，判令侵权企业承担相应赔偿责任，构成商业诋毁，判令侵权企业赔偿。这些判决传递出明确信号：靠AI批量“造”出来的测评文章、靠恶意剪辑“剪”出来的虚假效果，或许能博取一时流量，却会透支自身信誉，并最终难逃法律追责。
竞争是市场活力的源泉，但市场竞争绝非不择手段的比拼，更不能突破法治与商业道德的底线。唯有恪守诚信底线、尊重市场规则，让测评回归客观中立的本源，让经营者凭借过硬的产品赢得消费者认可，统一大市场才能持续涌动公平竞争的活水，高质量发展才能行稳致远。
工委会融媒信息部副主任
中政营商环境网副总编辑
侯瑞岭整理供稿
2026年10月12日
