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体育代表着青春、健康、活力。“十四五”时期，我国跻身世界体育大国、奥运强国之列。近日，国家体育总局印发《体育强国建设“十五五”规划》，对加快建设体育强国、推动体育高质量发展作出了系统部署。《规划》锚定2030年目标，设定了5项主要发展指标，其中一项就是体育产业总规模突破7万亿元。
7万亿将会撬动什么？体育是重要的社会事业，也是前景十分广阔的朝阳产业。如今，人们的体育运动需求，已从单纯的锻炼身体，拓展为探索自然、社交互动、放松身心、消费娱乐等多元形式。体育产业链条长、覆盖范围广，能有效促进商旅文体健深度融合，对于提振消费信心、推动经济高质量发展、更好满足人民美好生活需求具有重要意义。
7万亿目标，如何实现？《规划》提出，大力发展赛事经济。入夏以来，世界杯、城市足球联赛等多类赛事轮番登场，各地以多元供给激发消费潜力和市场活力。以“城超”为例，2025年“苏超”验证了经济价值：85场比赛吸引现场观众243万人次，赛事观众中95.9%产生了额外消费，1元门票就撬动了7.3元的周边消费。由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四地联合创办的“东北超”，跨区域协同既让东北足球文化重焕生机，也带动了沿线交通、旅游、住宿等关联产业的同步升温。
更好利用赛事点燃消费热潮，就要着眼于参与群体的需求，制定精准策略。一方面要强化支撑。制定科学合理的赛事发展规划，建立“政府引导+市场化运营+社会资本参与”的机制，明确各方权责，并定期评估和调整赛事策略，以确保赛事经济的长期可持续性。另一方面要注重引流。做好“赛事+”的文章，推动“赛事+旅游”“赛事+文创”等融合发展，释放赛事“长尾效应”，方能持续助力地方经济发展。
体育用品制造业的创新突破，也将为体育产业发展注入新动能。今年上半年，我国体育用品及设备出口675.3亿元，其中球类出口30.8亿元。比如刚刚结束的世界杯，从现场转播大屏、赛事智能系统到球迷手中琳琅满目的周边好物，处处可见中国制造、中国品牌的身影。未来，随着先进材料和技术的加速转化应用，我国体育产业还将继续打开更大发展空间。
愈加良好的自然生态、日益完善的基础设施，体育产业正以其深厚的群众基础与蓬勃的创新活力，不断开辟新赛道。从体育中挖掘经济增量，体育产业将在中国式现代化进程中书写更精彩的篇章。
工委会融媒信息部副主任
中政营商环境网副总编辑
侯瑞岭整理供稿
2026年8月3日
